問題導(dǎo)航

問題1、什么是關(guān)鍵詞？關(guān)鍵詞怎么來的？

問題2、如何選擇關(guān)鍵詞?

問題3、怎樣確定關(guān)鍵詞

問題4、關(guān)鍵字和關(guān)鍵詞有什么本質(zhì)上的區(qū)別嗎？

問題1、什么是關(guān)鍵詞？關(guān)鍵詞怎么來的？

關(guān)鍵詞這個叫法的溯源我們先從一些知識百科來了解下。中文的叫法應(yīng)該是從英文那邊翻譯過來的。百度百科的解釋是關(guān)鍵詞特指單個媒體在制作使用索引時，所用到的詞匯。在wikipedia上的解釋是a term used as a keyword toretriewv documenet in an inofrmation system such as catalog or a search engine.它的意思是關(guān)鍵詞是一種獲取信息的一種精煉的詞匯。因為我們知道如果要獲取一整塊信息它的量是非常大的，我們沒有辦法通過一整段的句子去找源頭，所以我們要從所有的信息當(dāng)中去挖取出信息的核心意思，再從核心意思去轉(zhuǎn)換成一個單詞，這個單詞或是小段短語就是所謂的關(guān)鍵詞了。因此，關(guān)鍵詞是一個大內(nèi)容下的精煉體。
隨后我們從字面意思也能看出，keyword的翻譯就是鑰匙或關(guān)鍵的意思，也就非常的形象告訴我們能否屬于個對的關(guān)鍵詞核心是要找到對的"鑰匙"。當(dāng)在搜索的一剎那，用戶所用的關(guān)鍵詞種類可以非常之多，但所得到的搜索結(jié)果是不一樣的。不同的鑰匙是打開不同的門的，門就像搜索引擎里的算法，算法是源自于搜索引擎本身內(nèi)部的綜合的計算能力。而要把這個門打開，就需要使用正確的關(guān)鍵詞。我這里也特意提到，鑰匙詞不等同就是一個關(guān)鍵詞，因為鑰匙詞是在一堆鑰匙中找對應(yīng)的門，當(dāng)用錯誤的鑰匙開錯誤的門是打不開的，所以當(dāng)你用不對的關(guān)鍵詞去找對應(yīng)的內(nèi)容時可能找不到。因此我們必須要有一個清楚的概念就是，關(guān)鍵詞雖然每天我們都在這樣的稱呼它，但是它是否在實際意義上幫你找到了你要的內(nèi)容了嗎?成功的關(guān)鍵詞的定義應(yīng)該是結(jié)果是不是對，是不是找到你所要的信息了?
對于搜索引擎的關(guān)鍵詞其實就是要找到海量數(shù)字信息中的那一塊內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)上面所有的訊息和文檔都是數(shù)字化的。內(nèi)容是否匹配很重要，這里舉一個例子，比如你想找上海的地鐵圖，你一般會在搜索框上搜上海地鐵圖這樣的關(guān)鍵詞，出來的結(jié)果我看了下基本上都可以找到上海軌道交通圖的大圖的。所以對于這個關(guān)鍵詞來講是成功的!那又假如這個用戶用的詞是地鐵示意圖，地鐵圖，出現(xiàn)的結(jié)果不一定是這個的大圖或不一定是上海的地鐵圖，雖然聽起來有點小怪，為什么你會覺得既然要找上海地鐵圖，為什么不去搜索帶上海地域字樣的關(guān)鍵詞呢。你要知道，不是所有的用戶會很好的利用或是使用搜索引擎，搜索的動作不一定和他們的意圖能夠最好的匹配起來，所以說這樣的詞就可能不是一個成功的關(guān)鍵詞。
搜索引擎與關(guān)鍵詞的關(guān)系。 其實搜索引擎的工作原理應(yīng)該大部分人都知道，總結(jié)起來講就是爬、抓、處、排、展。爬的意思就是派蜘蛛出來做搬運工的事情，也就是在你的網(wǎng)站上進(jìn)行爬取，但記住爬取不代表抓取，抓取是指蜘蛛覺得你的內(nèi)容是不錯的，它把內(nèi)容帶回到處理中心，反過來內(nèi)容不好的話就沒有抓取這個動作。所以在抓的過程中就有了處理這個過程，處理的過程一般我們稱為它是一個算法，英文叫做 Algorithm。在這個算法過程中，對于用戶來講沒有辦法進(jìn)行所謂的人工干預(yù)，但也不排除某些搜索引擎會的，在算法過程中我們知道所有的排序，內(nèi)容處理，匹配，仿spam的處理。整個處理過程中最終是會展現(xiàn)出關(guān)鍵詞的在首頁或是前幾頁的順序，這個順序不只是排名的高與低，還有各式的形式或是稱為排名多樣性等等。那在排之后就是所謂給予用戶的一個展現(xiàn)。
那排名的展現(xiàn)，它是基于什么東西呢?雖然搜索引擎已經(jīng)把不同的內(nèi)容作了這樣的處理，那問題是靠什么東西把這個排名激發(fā)出來呢?這就牽涉到我們用戶所做的一個動作了，那就是關(guān)鍵詞搜索。在5個動作中，搜索引擎端會根據(jù)用戶端在瀏覽器中的輸入進(jìn)行排名的展現(xiàn)。也就是說我們搜不同關(guān)鍵詞出來的排名展現(xiàn)是不一樣的，比如剛才講到的搜地鐵圖和搜上海1號線地鐵圖，你所看到的展現(xiàn)結(jié)果完全會不一樣的。雖然會有內(nèi)容的一些重復(fù)，但在排名或是展現(xiàn)上肯定是不一樣的。所以總結(jié)來說搜索引擎的算法決定排名，用戶的關(guān)鍵詞開啟展現(xiàn)。有些是客觀的，有些是用戶能決定。
雖然大家通常都在講做網(wǎng)站之前都需要做嵌入式的seo建站方法，此話不假。只是說當(dāng)你在說這個話的時候，你是否真知道什么是植入式的seo建站?它應(yīng)該到底在什么時候發(fā)生?通常把植入seo建站分為4個等級步驟，第一個等級是網(wǎng)站主題的一個定位，因為很多人可能會糾結(jié)說我到底是先設(shè)計網(wǎng)站呢，還是先設(shè)計關(guān)鍵詞?其實對于我來講，我還是會選擇從市場角度入手，你本身做這個網(wǎng)站為了是什么?你的網(wǎng)站主題是什么才是最要緊的，因為這將是這個網(wǎng)站今后的基因?；诰W(wǎng)站主題上的開始必須要放棄一些行業(yè)里很熱的詞，不要因為這類詞熱所以我要做這個事情，這樣你的網(wǎng)站建設(shè)的初衷就變了。不管是賣產(chǎn)品還是賣服務(wù)你一定要保留你這個想法。 定完網(wǎng)站主題后你就要考慮網(wǎng)站的整體架構(gòu)是什么了，所以網(wǎng)站架構(gòu)這步就要考慮seo了，它是一個比較傷筋動骨的東西，一開始如果做不好后面再去翻工是一個非常糟糕的一件事情。在架構(gòu)上seo融入進(jìn)入更多考量是蜘蛛抓取和收錄上為主的改良，在這基礎(chǔ)上再去對于網(wǎng)站設(shè)計進(jìn)行操作。設(shè)計做好后就要去做內(nèi)容的綱要了，之所以先做綱要的目的是給自己一個整體的填內(nèi)容展望，你不太可能一下子把內(nèi)容全部做好的。不同欄目下的核心內(nèi)容綱要撰寫，軸心就不容易偏移。做好以上事情后，就要給你的上級去審核，是否所有的規(guī)劃都是合理準(zhǔn)確的。

問題2、如何選擇關(guān)鍵詞?

選擇關(guān)鍵詞方法及技巧

選擇關(guān)鍵詞方法及技巧
關(guān)鍵詞的研究和選擇是搜索引擎營銷活動中至關(guān)重要的一步。眾所周知，大多數(shù)人在網(wǎng)上尋找信息都是從搜索引擎開始。我們都是通過輸入關(guān)鍵字段來尋找想要的信息。目前，大多數(shù)人搜索時使用平均2-5個關(guān)鍵詞。因此，選擇恰當(dāng)?shù)?b style="color:black;background-color:#ffff66">關(guān)鍵詞對于優(yōu)化網(wǎng)頁內(nèi)容變得越來越重要。因為搜索引擎主要提供與關(guān)鍵詞有關(guān)的內(nèi)容，比起那些沒有用適當(dāng)?shù)?b style="color:black;background-color:#ffff66">關(guān)鍵詞來描述其產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)站，網(wǎng)頁上如果有相關(guān)的關(guān)鍵詞，該網(wǎng)站的排名會更靠前。

一、站在客戶的角度考慮
潛在客戶在搜索你的產(chǎn)品時將使用什么關(guān)鍵詞？這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從你的客戶、供應(yīng)商、品牌經(jīng)理和銷售人員那里獲知其想法；當(dāng)然最好的辦法是從搜索引擎中獲得。

二、將關(guān)鍵詞擴展成一系列短語
選擇好一系列短語之后，對這些關(guān)鍵詞組進(jìn)行檢測，該軟件的功能是查看你的關(guān)鍵詞在其它網(wǎng)頁中的使用頻率，以及在過去24小時內(nèi)各大搜索引擎上有多少人在搜索時使用過這些關(guān)鍵詞。最好的關(guān)鍵詞是那些沒有被濫用而又很流行的詞。注意只使用能夠描述你的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。

：三、進(jìn)行多重排列組合
改變短語中的詞序以創(chuàng)建不同的詞語組合。使用不常用的組合。組合成一個問句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見錯拼詞。包含所賣產(chǎn)品的商標(biāo)名和品名。使用其它限定詞來創(chuàng)建更多的兩字組合，三字、四字組合。

例如，如果你的關(guān)鍵詞是“關(guān)鍵詞”，你可能遇到象什么是關(guān)鍵詞、熱門關(guān)鍵詞、如何選擇關(guān)鍵詞，什么叫關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞分析、關(guān)鍵詞定義，關(guān)鍵詞自動分析軟件等等詞組。如果關(guān)鍵詞是軟件解決方案，不妨試一試流量分析軟件解決方案，關(guān)鍵詞流量分析報告，關(guān)鍵詞流量報告工具，B2B軟件解決方案，電子商務(wù)軟件解決方案等等。需要注意的是，關(guān)鍵詞組不一定要有意義，雖然在你進(jìn)行組合時，它們必須具備相關(guān)含義。

四、使用專業(yè)概念詞匯以限定來訪者
明確你的關(guān)鍵詞組的概念，如電子商務(wù)軟件。要做到夠明確專業(yè)以使詞組不至于太寬泛，如電子商務(wù)軟件解決方案，電子商務(wù)安全解決方案， B2B電子商務(wù)軟件等等。

五、如果是品牌企業(yè)，則用你的公司名
如果你是知名品牌，就在關(guān)鍵詞中使用你的公司名。

象RadioShack這樣的網(wǎng)站應(yīng)該有這樣的關(guān)鍵詞組：RadioShack電腦、RadioShack電子元件、RadioShack電話，等等。如果RadioShack要招募員工，可使用這些關(guān)鍵詞：為RadioShack工作、RadioShack全國工作，RadioShack管理職位，以招聘具有專業(yè)水準(zhǔn)的雇員。

但如果你的名字是杰克.瓊斯地產(chǎn)，沒什么人會在搜索框中輸入那個名字，除非人家知道你。因此，如果你并非品牌，關(guān)鍵詞中包含公司名就不值一試。

六、使用地理位置
如果你的位置很關(guān)鍵，則把它加入你的關(guān)鍵詞組。例如，北京+租房；北京+二手房，這里，北京+租房+二手房就是一個很有用的關(guān)鍵詞。

七、回顧競爭者使用的關(guān)鍵詞
查尋競爭者的關(guān)鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的詞組。但不要照抄任何人的關(guān)鍵詞，因為你并不清楚他們?nèi)绾我褂眠@些關(guān)鍵詞——你得自己想關(guān)鍵詞。尋找別人的關(guān)鍵詞只是對你已經(jīng)選好的關(guān)鍵詞進(jìn)行補充。

八、毋用意義太泛的詞或短語
要用修飾詞將普通詞匯和短語意義變得更為精確。如提供保險服務(wù)的站點可以使用健康保險報價、自動保險報價、人壽保險報價等關(guān)鍵詞組。

為了預(yù)先限定來訪者，關(guān)鍵詞和短語應(yīng)明確你的利基。如果你是從事娛樂業(yè)，則用娛樂新聞、影片追蹤、名星故事、娛樂中心等等。明確利基可吸引你需要的訪問者。不管你銷售什么，這一點都相當(dāng)重要。一群小小的目標(biāo)受眾比一大群以為你在賣其它什么東西的來訪者更有可能轉(zhuǎn)化成真正的客戶。

九、毋用單一詞匯
多詞短語比單一詞匯更有用。搜索引擎很難就單一詞匯搜索相關(guān)結(jié)果，因為這樣的搜索條件會產(chǎn)生太多結(jié)果，而搜索者是不會去瀏覽數(shù)百個結(jié)果頁面的。一個搜索拍賣網(wǎng)站電子商務(wù)軟件解決方案的用戶不會只搜索軟件。

十、使用自己的名字而不是他人的商標(biāo)名
在你的關(guān)鍵詞中避免使用競爭者的商標(biāo)，否則可能被起訴。一些公司會給予使用許可。一個想使用“Tide”的電子商務(wù)網(wǎng)站要聯(lián)系Procter和 Gamble以征得許可。許可的授予建立在一種潛在的從屬聯(lián)系上——一個制造商很可能把名稱使用權(quán)許可給一家搞銷售的網(wǎng)站。但是，利用另一家公司的商標(biāo)或產(chǎn)品名稱以從中牟利是不允許的。

這些策略將幫你瞄準(zhǔn)合格的來訪者。關(guān)鍵詞選擇在搜索引擎營銷中是最重要的工作之一，花點時間做好它。

問題3、怎樣確定關(guān)鍵詞

無論你是想要自己做關(guān)鍵詞的確定工作，還是雇一個專業(yè)人士來做，我保證，只要你讀了這篇文章，你都會對如何確定關(guān)鍵詞有一個進(jìn)一步的了解，這樣你就會有針對性的對搜索引擎做大量工作，進(jìn)一步留住你的訪客。關(guān)鍵詞選擇的重要性人們常問問得一個問題就是：我應(yīng)該為我的網(wǎng)站確定什么樣的關(guān)鍵詞?這是一個好問題!因為你網(wǎng)站上的關(guān)鍵詞不應(yīng)當(dāng)被忽視。關(guān)鍵詞的選擇應(yīng)該被認(rèn)為是你整個市場策略的一個主要部分。除非有什么事情使網(wǎng)絡(luò)蜘蛛無法“爬”到你的網(wǎng)站上，你放到你網(wǎng)站上的詞應(yīng)該常常被搜索引擎索引。搜索引擎如何區(qū)分你的網(wǎng)站?網(wǎng)民如何通過搜索引擎找到你的網(wǎng)站?你網(wǎng)站的文本內(nèi)容是一個重要依據(jù)。最基本的選擇關(guān)鍵詞的策略是是選擇那些經(jīng)常被網(wǎng)民搜索的詞匯。不要試圖按照那些精通你的行業(yè)的人的方式去思考，要站在你的目標(biāo)讀者的角度去考慮問題。比如，若我們想為一個滑雪場建一個的網(wǎng)站，我就不會把關(guān)鍵詞確定為“滑雪”或者是“滑雪板”，這樣的詞太普遍了，會有成千上萬的競爭網(wǎng)站。我們的目標(biāo)人群是那些喜歡滑雪的人，如果你的關(guān)鍵詞定的太普遍化了，那么我們就會有大量的訪客，這些訪客只是在尋找與“滑雪”、“滑雪板”有關(guān)的事物的人，而不是那些特定的想要去真正滑雪的訪客。那些特定的、真正想要滑雪的訪客不會輸入這樣的搜索詞匯，他們會輸入的詞匯可能是“滑雪場”、“滑雪度假折扣券”或者選擇一些限定詞匯如“哈爾濱**滑雪場”等等。你也不能只為了一個類似于“醫(yī)生”之類的詞而優(yōu)化你的網(wǎng)站，你需要確定的是，在醫(yī)藥行業(yè)所有特殊領(lǐng)域里，你的目標(biāo)人群所尋找的是哪些專門的醫(yī)生和哪些特殊的疾病。如果你的關(guān)鍵詞是從你所提供的產(chǎn)品或是服務(wù)中提取的話，你也可以把上述思想運用到你的商業(yè)運作里。如果你銷售的是特殊產(chǎn)品，或者是特殊生產(chǎn)商生產(chǎn)的產(chǎn)品，你就會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民搜索的不是具有普遍性的詞匯。一些從特殊產(chǎn)品或生產(chǎn)商中提取出來的詞匯可能是這樣的"戴爾筆記本計算機"或"哈利溫斯頓珠寶 "等等。關(guān)鍵詞的選擇：關(guān)注你的焦點!你應(yīng)該通過關(guān)注句子而不是單個的關(guān)鍵詞來更新你的內(nèi)容，當(dāng)你做這些的時候，你應(yīng)該確保你可以推動那些訪客來到你的網(wǎng)站，這些訪客應(yīng)該是正在找尋一些產(chǎn)品和信息，而這些產(chǎn)品和信息正是你所能提供的，不要去吸引那些不并是在尋找你能提供的產(chǎn)品或服務(wù)的訪客。如果說現(xiàn)在你提供的正是你一個新的訪客正在尋找的東西，那說明在你的網(wǎng)站就存在著大量的高購買欲的潛在客戶。我必須強調(diào)的是，不要浪費任何時間在一個沒有人會搜索的關(guān)鍵詞上，不要為了它去優(yōu)化你的網(wǎng)站。你必須將你的關(guān)鍵詞研究著眼于你所有的關(guān)鍵詞上。你的關(guān)鍵詞研究應(yīng)該能給你提供有價值的信息，這些信息將幫助你去決定哪些才是目標(biāo)關(guān)鍵詞。當(dāng)你要確定關(guān)鍵詞時，有兩個重要的因素你要分析，第一，你要確定的關(guān)鍵詞被搜索的次數(shù);第二，當(dāng)你輸入關(guān)鍵詞以后，在搜索結(jié)果頁面上出現(xiàn)的你的競爭對手的網(wǎng)頁數(shù)量。確定你的競爭對手的網(wǎng)站數(shù)量是很容易的，只要打開一個你喜歡的搜索引擎，鍵入你的關(guān)鍵詞，看一下有多少網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果里就可以了。不幸的是，確定哪些是大多數(shù)人經(jīng)常鍵入的關(guān)鍵詞就不是一個輕松的工作了，這個工作很難完成。好在現(xiàn)在有很多的工具，免費的、付費的，都可以用以進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，讓我們來看一看，分析分析。關(guān)鍵詞確認(rèn)工具——擴大瀏覽量的鑰匙!關(guān)鍵詞工具可以幫助我們窺視搜索引擎的世界。關(guān)鍵詞確認(rèn)工具最大的好處是，幫助我們確認(rèn)那些被鍵入的關(guān)鍵詞中哪些是最流行的，你真的很想知道那些花費了你大量時間確認(rèn)的、人們常用的關(guān)鍵詞到底是什么嗎?我們到底如何確認(rèn)我們提取的關(guān)鍵詞被搜索了多少次?來看看關(guān)鍵詞確認(rèn)工具吧。(本文涉及的主要是國外的關(guān)鍵詞工具，在這方面國外的服務(wù)比較專業(yè))目前有很多免費的關(guān)鍵詞確認(rèn)工具，最流行的好像是Overture關(guān)鍵詞工具，和那些付費的工具相比，他們還有很大的差距，但是它依舊是一個高效的，可以告訴我們應(yīng)該怎么做得好工具。付費的關(guān)鍵詞工具是一種幫助你更深入的探究關(guān)鍵統(tǒng)計領(lǐng)域的工具，大多數(shù)的數(shù)據(jù)來源于他們的數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)來源于全球億萬的不同的搜索引擎的搜索結(jié)果報告。你可以使用這一工具來確認(rèn)人們到底在搜索什么，哪些搜索詞匯帶來最大的流量，確認(rèn)哪些關(guān)鍵詞可以提高你的在線業(yè)務(wù)。目前兩個主流的關(guān)鍵詞研究公司是Word Tracker 及Keyword Discovery。他們兩個有一些獨特的特征使兩者之間有所不同，但是他們也有一些相同點。

問題4、關(guān)鍵字和關(guān)鍵詞有什么本質(zhì)上的區(qū)別嗎？

本質(zhì)上沒有什么區(qū)別。從字面上來說關(guān)鍵字是文章中比較重要的一個字，關(guān)鍵詞是文章中比較重要的一個詞組或長尾。但是在SEO角度來說，關(guān)鍵字也可以稱之為關(guān)鍵詞。以下是關(guān)鍵詞的定義：每個人用搜索引擎查找信息的時候，在搜索引擎輸入的能夠最大程度概括用戶所要查找的信息內(nèi)容的字或者詞，在搜索引擎里就被稱為關(guān)鍵詞或者關(guān)鍵字。所以說關(guān)鍵字和關(guān)鍵詞在本質(zhì)上是沒有太大區(qū)別的。唯一的區(qū)別就是關(guān)鍵字只是一個字，關(guān)鍵詞是兩個以上的字和詞組。 查看原帖>>